Depuis le 1er juin dernier, la station de métro de la Puerta del Sol, au coeur de Madrid, s’appelle VODAFONE SOL. En fait, c’est toute la ligne 2 du métro qui va être sponsorisée par le groupe de télécommunication, et ce durant les trois prochaines années. À partir du 1er septembre, tous les arrêts de cette ligne seront affublés du nom Vodaphone. La ligne sera également rebaptisée Línea 2 Vodafone. L’accord devrait rapporter 1 million d’euros par an au réseau souterrain.

Si quelques associations ont dénoncé cette pratique en regrettant notamment l’abus de publicité dans les lieux publics, l’affaire n’a pas suscité énormément d’émoi auprès des Madrilènes. Cependant, le jour où un grand groupe voudra donner son nom à certaines stations situées dans des quartiers où la population est fortement engagée, les réactions seront probablement bien plus vives et plus colorées.